本文作者:投资项目平台

为响应“清场”行动 小红书取缔了39个涉嫌非法营销品牌 其中包括15个线下商家

投资项目平台 2022-01-08 13:28

1月5日,记者从小红书获悉,小红书近日针对“清理打击交通诈骗、黑公关、网络水军”专项行动,开展了新一轮“虚假营销”专项行动。第一批29个涉嫌非法营销的品牌被取缔后,平台今天进行了第二批治理,39个涉嫌非法营销的消费品牌、医疗美容机构、医疗美容产品品牌被取缔。

据了解,与第一批被取缔品牌相比,小红书第二批治理范围已延伸至线下经营主体,从消费品品牌延伸至线下医疗美容机构和医疗美容产品品牌。其中,拥有阿斯特、福爱、上海华刚、星极美、美宝莉、米兰贝瑞露、真颜松、伊莱美等15家医疗美容机构,时代天使、海美、逸夫泉等3个医疗美容产品品牌。

这意味着当用户在小红书店搜索这些品牌或机构时,相关备注将不再显示。记者发现,搜索结果页面只显示了提示“该品牌涉嫌非法营销,相关内容不会显示”。

小红书“虚假营销”治理专项负责人表示,医疗美容机构之所以被视为首批被取缔的线下商业实体,是因为“它们是线下非法营销的重灾区,一旦这些信息对用户造成不良影响和误导,后果非常严重。后续平台治理范围将覆盖更多不同类型的线下商户”。

小红书因为种草的心性强,被很多品牌盯上。品牌通过外部中介或平台,以产品/服务置换或现金等方式寻求大量业余爱好者,在平台上铺设非法营销内容。

据媒体报道,这种“代写代配”的灰色生产环节通常是:品牌方或承接品牌方需求的第三方中介机构,通过以Crab Notice、Red Notice、Micro Media Notice等为代表的第三方收货中介平台。大量的商品/服务或现金从0到1000元不等,在小红书、Tik Tok、微博和公众评论中招募和生产大量业余爱好者。

打开“螃蟹通知”后,我们发现在“开店探索”的招聘信息中,不乏大量线下医疗美容机构的招聘信息。出版机构遍布全国,收费低至100元,医美项目体验置换高达1万元。对于业余爱好者来说,招聘信息有不同的门槛。有的招“500多粉丝可以参与”,有的则要求我出现并授权肖像权使用权。与一些以小红书为非法营销主阵地的消费品牌相比,这些线下医疗美容机构普遍要求订购者在小红书、Tik Tok、微博、公众评论等多个平台上发布。

同时,小红书与中国网络社会组织联合会(以下简称“中国网”)举办了“网络生态治理”行业研讨会。CNNIC副秘书长张辉,北京大学法学院教授、法学院副院长薛军,中国政法大学传播法中心副主任朱伟,中国电子技术标准化研究院信息安全研究中心审查部主任何艳哲,中国社会科学院互联网法治研究中心执行主任刘晓春,小红书公司总编辑沈炼等。讨论了打击流量欺诈、非法营销、网络水军乱象等问题。

研讨会上,朱伟表示,非法营销的危害有两个方面:一是破坏互联网平台生态,二是侵犯消费者和用户的知情权。

薛军指出,治理需要厘清生态链、产业链和利益链,才能有效打击网络黑灰产生。如果我们只关注一个部分,上下游的问题就不会得到解决,也很难有效解决

“治理非法营销,我们会长期坚持做下去。这是一场旷日持久的战争,治理难度很大,仅靠单一平台无法完全克服。比如今天我们还没有找到一个特别好的方法来打击像红通知、蟹通知这样的第三方接单中介平台。”沈炼在研讨会上说。他表示,小红书“虚假营销”治理项目的核心动作是明确取缔一批涉嫌非法营销的品牌。“‘没有生意,就没有伤害’。很多时候,品牌是非法营销的源头,其中有商业利益。”

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