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百亿规划市场下国货差异化布局

投资项目平台 2022-04-24 13:29

百亿规划市场下国货差异化布局

春末夏至,除了日常的防晒霜、遮阳伞、防晒帽、防晒面罩等都开端登场,防晒的疯狂更是催化百亿市场规划。欧睿数据显现,2020年国内防晒市场规划达144亿,估计至2024年可达244亿。

细分范畴,据数据显现,大众防晒占比从2006年77%降至2025年59%,高端防晒占比将提升至2025年41%。从渠道结构看,防晒产品偏标准化,线下渠道多年调整(百货、CS、超市客流量下滑),电商占比从2011年10%迅速提升至2020年53%。

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招商证券研报显现,外资品牌虽占有主导,但市占率有所下滑。国货凭仗技能升级、高性价比、电商渠道及营销红亨通占率快速提升。

在国内旺盛的消费需求前提下、国货品牌凭仗活跃的产品成效创新,以及在新媒体新渠道方面比较外资品牌更有优势的运营能力,不断扩张品类地图。天眼查数据显现,我国目前有近6,000家状况为在业、存续、迁入、迁出的防晒产品相关企业。其中62.5%为有限责任公司,32.4%为个体工商户,超5成相关企业成立于5年内。

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近年来,我国防晒产品相关企业年注册量2019年及之前全体出现上涨趋势,2019年增加达到峰值,新增超900家,增速达22%。

但是,招商证券指出,我国防晒市场规划占比规划相对于老练市场来说,依然较低。我国2019年-2020年防晒市场规划分别为135亿元、144亿元,相对于护肤品的份额为5.5%,具备上升空间。

机构表示,当时受技能升级、社媒营销、年轻消费群体崛起以及多场景应用等因素推动,估计未来5年国内防晒市场规划有望坚持低双位数增加,估计至2024年市场规划达244亿元,相当于护肤品规划的6%。

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